金错刀
《快品牌》一书
《快品牌：新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则》
作者：金错刀
出版社：中信出版社
定价：32 元 ￥22.40
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8月22日，到奥林匹克中心参观了各个赞助商的奥运体验馆。相对于场外的营销硝烟，场馆内的PK也是如火如荼。当天最独特的可能是联想奥运婚礼，16位服务于2008北京奥运会的联想奥运工程师在联想体验馆前举办集体婚礼，联想不少高管悉数到场，联想集团董事局主席杨元庆主婚，联想大中华区和俄罗斯区总裁陈绍鹏、高级副总裁Deepak、副总裁杜建华先生、副总裁李岚、副总裁李祥林等。杨元庆在现场说...
2008-08-26 11:54 | 阅读(9) | 评论(0)
耐克的最新广告已经推出，反应的确够快。但是，我认为，刘翔的最大品牌价值是占据了一个定位，一切离开了这个定位，都有点脱离本质金融界的采访：问：选择刘翔代言赞助商目前的真实表情应该怎样，从我们昨天的采访当中，他们纷纷表示支持刘翔，会继续与他续约？金错刀：对赞助商而言，“我们理解刘翔”，这样的话只是一种公关表达。事实上，他们已经在做应变行动。刘翔退赛会影响到他们所有广告、品牌的表达。...
2008-08-19 15:26 | 阅读(20) | 评论(0)
据说，这是提前曝光的耐克奥运广告，今天之后，耐克如何应对今天，刘翔的意外退赛震惊了鸟巢，也震惊了在电视面前的我们，当然，也狠狠地震撼了那些押宝刘翔的赞助商。最近，有个热门词汇叫“黑天鹅”，意思是指那些无法预料、突发的、影响巨大的事件，刘翔退赛无疑成为本次奥运会最大的“黑天鹅”。刘翔退赛后，网易跟我做了个电话采访，问刘翔退赛对赞助商的影响有多大？我认为，刘翔退赛带来的品牌影响是1...
2008-08-18 14:10 | 阅读(25) | 评论(0)
我们最近的一期奥运特刊，采访了几位奥运赞助商，有联想、海尔、伊利、恒源祥等，最出我意料的是恒源祥董事长刘瑞旗的回答，很精彩，很本土。事实上，此前恒源祥曾被认为是赞助奥运的冤大头，也有专家认为恒源祥赞助奥运是一个失败的战略，但是，看了刘瑞旗的话，他背后的商业逻辑，你会发现，恒源祥那些看起来很常规的举动，其实有很多独特的思维，恒源祥实际上是一个最反常规的奥运赞助商。我觉得很有意思，...
2008-08-14 15:39 | 阅读(26) | 评论(0)
此次奥运开幕式的风格，用某位设计师的话说，是规模最大的、世界最长的、新技术最多的、难度最大的，我此前写过一个博客“设计是一个国家的眼神”，奥运开幕式的设计也集中展示了一个国家的眼神，一个新兴市场国家、一个硬实力颇强软实力颇弱的国家，太需要集中释放一次了。我对其中的几个设计最受震撼，烟火大脚印、击缶倒计时、太极阵图等。看到国外一些网站的留言，大部分都是“woooooow,amaz...
2008-08-13 11:08 | 阅读(30) | 评论(0)
奥运：赛场内外，体育双雄刀光剑影、明争暗斗“听说耐克签约了‘范跑跑’！”6月份以来，网络开始盛传这一消息，几天后耐克严辞否认。眼下正是阿迪达斯和耐克奥运营销的冲刺阶段，双方对曝光率的追求都已达到登峰造极的程度。但在许多人看来，在使“鬼点子”上，耐克似乎更胜一筹。恐怕没有比阿迪达斯危机感更强的北京奥运会合作伙伴了。比阿迪达斯晚半个世纪出生的耐克更早进入中国，并以目前约30%的市场...
2008-08-06 21:31 | 阅读(37) | 评论(0)
最近一期的中企内部培训是在GOOGLE中国，李开复主讲“GOOGLE式创新”。培训之前，先到GOOGLE的食堂体验了一把，GOOGEL食堂的确不错，应该是星级酒店自助餐的标准。这源于GOOGLE的一个理念，让员工更愿意呆在办公室，而不是回家。我跟李开复多次聊过创新话题，但这次是非正式沟通，所以，话题很广泛，不少话题我也是第一次听到，比如，关于GOOGLE创新的秘密武器，李开复做...
2008-08-04 16:18 | 阅读(47) | 评论(0)
奥运：中国在国际上还相对比较孤独！中国要学会如何用自己的语言传播自己的文明，要学会用现代技术性手段传播软实力首席推手：姚明像赶集一样，海内外强势媒体的记者们涌向姚明。6月26日下午，姚明备战奥运新闻通气会在北京万豪酒店举行，媒体足足排起50米的长队，整整40分钟的排队签名入场，152家电视台、电台、新闻社、报刊杂志、网站等，而姚明只有12个问题的机会和时间。这样的阵势，这样的轰...
2008-07-31 23:04 | 阅读(80) | 评论(1)
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